近日，酷开科技与国际知名广告公司电通开展了一场研讨会，着重分享和讨论了酷开科技大屏生态的独家营销能力、创新型营销资源和经典案例。酷开科技是大屏领域的领航者，电通则在媒体生态的梳理和服务上有着极为丰富的经验，这场颇富双向赋能意味的研讨会，或许拉开了“大屏价值再发现”的序幕。

　　强大生态确保持续创新力 新资源打开更多想象空间

　　智慧大屏以全新媒体形态之姿在过去几年快速增长，截止到2021年H2，国内激活终端已超过2.84亿，日活规模1.4亿户，日均开机时长307分钟。

　　在PC、Mobile广告流量增长已显疲态的背景下，智慧屏的高速发展意味着一个全新的赛道的崛起，也意味着营销格局的悄然变化。

　　酷开科技在其中发挥着至关重要的作用，一方面是源于体量，截至2022年3月31日止，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端逾1.28亿台，稳居行业第一阵营；另一方面则是源于技术和创新能力，酷开科技强大的技术团队确保在视觉呈现上不断有创新体验的加入，以及有详实可靠的数据分析能力为客户提供优化营销策略的抓手。

　　大众往往认为精准定向的数据能力是移动营销生态的“独门绝技”，其实OTT的业态本身就决定了它具备强大的定向能力。以酷开科技为例，不但可以实现TH人群定向，时间段定向，地域定向，甚至还可以实现频次定向、广告尺寸定向、材质定向（OLED/非OLED）及程序化定向。

　　酷开科技强大的创新能力给了广告营销更多的可能性。这里我们举三个比较典型的例子：

　　首先是主打呈现的品牌定制动画TVC，酷开科技为广告主执行分镜脚本落地制作，配合广告内容在大屏Launcher互动展现模式，打造高质量创意TVC素材，视觉冲击效果直接拉满，全程都是记忆点。

　　其次是主打转化的电视淘宝，通过广告露出引导跳转电视淘宝商城行程交易闭环，延长大屏曝光链路，用户首次登陆成功后绑定成功，第二次购物时即可开始免密支付。

　　另外还有主打体验的爱投屏，紧跟当下年轻人群的使用习惯，用户可以无需任何其他设备，仅通过WI-FI便能将手机上的屏幕即时投射到智慧大屏上进行观看，投屏广告是操作环节中的新型广告形态。

　　显然，酷开科技夯实的系统级技术能力为产品创新提供了便利。这些多年精耕的“笨功夫”总会在产业升级的关键阶段成为捷径。

　　融合IP，强化运营 从价值洼地到流量主咖

　　智慧屏的营销生态是和视听内容紧密挂钩的，内容为王在大屏媒体领域永远适用。如何充分利用优质内容、成熟IP为品牌传播施加积极影响？这也许正是电通联手酷开科技的核心命题。

　　用户在酷开系统可以看到多资源为定向头部平台流量热剧热综，品牌与热门IP在呈现上实现了深度的融合，同样的路径也应用在时事热点上，根据全年热点、节点、实时内容，品牌可以依托酷开系统借势营销抢夺用户注意力，强势而又自然的融入话题，持续展露消费者感兴趣内容，加深用户驻足，提升品牌曝光率。

　　酷开科技已经在IP融合、资源创新方面积累了大量的品牌案例，比如今年春节期间的京东营销，配合京东冠名央视春晚、电视开机率迎来高峰的契机，实现了一波高效的联动和转化；再比如，同样在春节期间，欧派橱柜针对高潜家庭推出“旧厨48小时极速换新”活动，通过酷开科技制作3D创意开机形式，搭配全量家庭高强度曝光，提升品牌传播力。

　　而电通是资深的企业传播平台，对于媒介资源的梳理、分析和运用有着领先于行业的方法论和落地策略。联手酷开科技，电通不仅可以从品牌视角优化收益回报，更能突破媒介的价值纵深，在营销层面更好地把品牌与平台、与内容IP之间恰到好处的进行融合。

　　“我们会将更多精力持续关注和解析媒介方的产品内核，力求为客户提供更完善的营销服务。”电通方面在研讨会上表示。

　　从营销市场的价值来看，智慧屏还明显处于价值洼地，虽然2021年智慧大屏营收规模250亿中广告收入达151亿，已经超过PC广告流量的规模，但仍与移动生态有差距。我们已经能看到，无论是在视觉体验还是产品创新，亦或是TH人群触达方面，智慧屏都有着显著的优势。

　　电通与酷开科技的双向赋能，正是让这种优势转变为商业价值、将智慧屏从价值洼地推向流量主咖位的关键一环。