今年自开年以来，联合利华就动作频频，包含裁员、出售、投资等。究其原因，主要是企业自身业绩承压。

　　如今，经历大裁员、剥离冰激凌业务、抛售20+品牌等一系列动作后，联合利华上半年的业绩略有改善。

　　7月25日，联合利华公布了2024年第二季度和上半年的业绩报告。

　　财报显示，联合利华2024年上半年营收311亿欧元(约合人民币2433.6亿元)，仅同比微增2.3%;营业利润为59亿欧元(约合人民币461.92亿元)，同比上涨7.8%;净利润为40.6亿欧元(约合人民币317.6亿元)，同比增长3.5%。

　　其中，2024年Q2营收同比增长2.2%，至161亿欧元(约合人民币1259.6亿元)，基础销售额同比增长3.9%。

　　梳理联合利华财报关键性数据，可以发现以下“看点”：

　　与化妆品行业关联性较强的美容与健康板块、个人护理板块、家庭护理板块涨幅不大，分别增长5.1%、0.6%、2%。

　　美容与健康业务的增长主要得益于海飞丝和多芬。

　　亚太及非洲地区营收为134亿欧元(约合人民币1050.45亿元)占总营收43%，其中，中国市场呈现下滑状态。

　　目前，联合利华旗下有五大业务板块，其中，美容与健康业务组、个人护理业务组和家庭护理业务组和化妆品行业关联性较强。

　　按照业务板块划分来看，美容与健康板块2024年上半年营收65亿欧元(约合人民币509.43亿元)，同比上涨5.1%，占总营收21%。其中，2024年Q2营收34亿欧元(约合人民币266.5亿元)，USG增长3.9%。

　　联合利华指出，美容与健康业务的增长得益于海飞丝和多芬持续增长的推动下，护发产品实现了中等个位数的增长;核心护肤品牌凡士林和旁氏使得护肤品类呈中位数增长。

　　而个人护理板块2024年上半年营收70亿欧元(约合人民币548.66亿元)，同比微增0.6%，占总营收22%。

　　主要得益于多芬男士及护理产品实现了高个位数的增长，在多芬沐浴露重新推出的支持下，销量增长了中位数。

　　另外，家庭护理板块2024年上半年增长2%至63亿欧元(约合人民币493.75亿元)，占总营收20%，主要由于家庭卫生用品增长了高个位数，销量增长了中个位数，价格略有上涨所致。

　　值得一提的是，对比之前联合利华五大业务板块的高个位数增长来看，今年上半年却呈现“颓势”。

　　按照地区划分来看，亚太及非洲地区2024年上半年营收为134亿欧元(约合人民币1050.45亿元)占总营收43%。

　　其中，非洲增长两位数，印度增长1.2%，而中国市场的下滑反映出大多数品类的市场增长疲软以及消费者信心低迷。

　　而美洲地区营收114亿欧元(约合人民币893.2亿元)，占总营收37%，基本销售额增长3.4%;欧洲地区营收63亿欧元(约合人民币493.57亿元)，占总营收20%。

△图源：联合利华官网

　　值得关注的是，2023年联合利华亚太及非洲地区的销售额占总营收44%，而今年上半年略微下滑为43%，不可否认的是，亚太及非洲地区仍然是其营收来源最大的市场。

　　对于此次财报表现，联合利华首席执行官海因·舒马赫表示：“希望在连续第三个季度增长的推动下，销量增长有所改善，我们将继续落实《增长行动计划》，并且冰淇淋业务的分离是实现这一改变的关键，我们正在稳步推进。”

　　从上述数据来看，联合利华业绩并没有那么乐观。回顾近5年上半年来联合利华的业绩表现，在2022年上半年呈现两位数增长后，2023、2024年上半年均只有低个位数增长。

　　并且从2018年上半年的2024年上半年营收来看，基本维持在2019.86亿-2433.6亿元，增长进入缓慢阶段。

　　从近两年业绩表现，不难看出，联合利华正面临着发展“困境”，而联合利华今年以来又动作频繁，希望通过裁减员工、剥离业务、投资品牌来不断调整优化企业内部经营结构，以及提升业绩质量。

　　据悉，联合利华今年3月宣布，将剥离冰淇淋业务，相关分拆工作预计到2025年年底前完成，并将在其他领域降低成本。

　　另外，在去年年底，联合利华出售旗下Elida Beauty业务组合下20+品牌来精简业务版图。

　　海因·舒马赫表示，“联合利华今后的成功取决于做更少的事情、把事情做得更好，以及产生更大的影响。这要求管理层要设定更明确的工作重点，包括处理好投资组合的方式。”

　　但与此同时，不断出售、剥离业务的联合利华，也正在不断投资新的品牌，在7月就投资了身体护理、纯素美妆、护肤等三个品牌。或许这也是联合利华欲想在细分赛道找寻“新机”。

　　不仅如此，今年3月，联合利华宣布将在全球范围内裁员7500人，约占其全球员工总数的5.9%，而前不久计划落地，联合利华计划在欧洲裁减三分之一的办公室岗位，到2025年底将裁员不超3200人，目前其英国员工约为6000名。

　　此外，据聚美丽不完全统计，自2023年10月以来，联合利华至少发生了8起重要的人事变动，其中涉及首席执行官、美容与健康业务总裁、家庭护理业务总裁等重要职位。

　　事实上，在成本上涨、局部环境动荡的市场中，不止联合利华在通过裁员来换取增长，不少同样面临发展“困境”的国际美妆集团，都想通过裁员来达到降本增效的目的。

　　可见，在当下面临市场环境不稳定的情况下，这些举措或许能为联合利华带来一定程度上的改变，但这始终不是长远之计。

　　对于联合利华来说，除了对当前市场环境和未来的预判以外，其还要完善品牌实力，拓展品牌矩阵，提高市场占有率，或许才能获得稳定的增长。不过，在宝洁等一众竞争者的夹击下，联合利华还有一场“硬仗”要打。