正如CNBC今年早些时候报道的那样，伊格尚未同意查佩克作为迪斯尼首席执行官所做的几项决定，包括他对公司的重组以及他对佛罗里达州有争议的“不说同性恋”立法的处理。

　　最新的突破是上周宣布的迪斯尼+（Disney+）价格上涨38%，这是围绕迪斯尼新的广告支持服务的一系列公告的一部分。该服务将于12月8日推出。没有广告的迪斯尼+将从每月7.99美元增至每月10.99美元。带广告的迪斯尼+将以每月7.99美元起价。

　　据了解两人想法的人士透露，查佩克的定价策略不同于伊格尔所信奉的理念。知情人士表示，伊格希望迪斯尼+成为价格最低的主流流媒体产品，他们要求匿名，因为讨论是私人的。这样，客户会将迪斯尼+视为其竞争对手的更强大的价值主张，即使它觉得其他服务的内容可能更强大。这也是为什么伊格主张将迪斯尼+与Hulu和ESPN+分开的原因，这是查佩克迄今一直坚持的策略。

　　迪斯尼+每月的广告费为7.99美元，现在将比其他几款广告支持的产品更贵，包括NBCUniveral的孔雀（4.99美元）和派拉蒙全球的派拉蒙+（4.99），尽管它仍将比华纳兄弟公司（Warner Bros.）的探索频道（Discovery）的HBO Max（9.99美元）。以10.99美元的价格，无广告的迪斯尼+不仅比孔雀和派拉蒙+更贵，而且比亚马逊Prime视频（8.99美元）更贵，后者也不包括广告。

　　没有广告的迪斯尼+仍将大大低于Netflix（15.49美元）和HBO Max（14.99美元）。迪斯尼捆绑提供的迪斯尼+、Hulu和ESPN+广告将为每月14.99美元，比之前的成本增加1美元。

　　查佩克上周表示：“我们在所有流媒体平台上都以非常令人信服的价格推出。”。“我认为很容易说，我们可能是流媒体领域最具价值的公司。自首次推出以来，我们一直在内容方面进行大量投资。我们相信，由于过去两年半的投资增长相对于一个非常好的价格点，我们在价格价值上有很大的空间。”

　　伊格尔与查佩克

　　知情人士说，Iger的战略是随着时间的推移慢慢提高价格，目标是在不久的将来每年增加1美元。这就是2021 3月发生的事情，当时查佩克担任首席执行官，伊格仍然担任主席。迪斯尼+从6.99美元跃升至7.99美元。伊格于去年12月卸任迪斯尼主席。

　　缓慢的价格上涨将使迪斯尼在每种价格水平上——6.99美元、7.99美元和8.99美元等——尽可能吸引更多的消费者。Iger拒绝就迪斯尼+的新定价发表评论。迪士尼发言人拒绝就查佩克和伊格的策略之间的差异发表评论。

　　查佩克决定每月将迪斯尼+从7.99美元提高到10.99美元，这表明他正在将迪斯尼的战略从最大化用户增长转向强调盈利能力。定价决定与查佩克决定不支付印度顶级板球联赛印度超级联赛的流媒体转播权同时进行。查佩克还决定将ESPN+的价格提高3美元，从6.99美元提高到9.99美元。

　　如果没有印度超级联赛，从2023年开始，查佩克降低了迪斯尼在2020年首次提出的目标，即到2024年底，迪斯尼+将拥有2.3亿至2.6亿用户。迪斯尼预计到2024年年底，新用户将达到2.15亿至2亿45亿。

　　在Iger任期的最后两年，即2020年和2021，降低流媒体指导可能会导致迪士尼股价暴跌。相反，上周，当首席财务官克里斯蒂娜·麦卡锡（Christine McCarthy）在电话会议上宣布这一消息时，迪斯尼的股价几乎没有变动，并在迪斯尼公布收益后第二天上涨了6%，其中包括本季度迪斯尼+用户增加了1500万。

　　这一变化与投资者今年对Netflix的集体不满有关，这影响了整个流媒体视频行业。

　　Netflix效应

　　Chapek认为，如果付费用户带来了盈利的业务，投资者可以接受流媒体用户的总可寻址市场规模较小。迪斯尼的流媒体服务在最近一个季度损失了11亿美元。查佩克在上个季度表示，即使总用户数较低，大幅度的价格上涨应能使流媒体业务在2024年底前实现盈利。尽管如此，值得注意的是，迪斯尼此前甚至在价格上涨之前就计划在2024年实现流媒体盈利。

　　目前，Netflix的全球用户增长达到了2.2亿。Netflix在今年上半年失去了订户，预计第三季度只会增加100万付费客户，今年股价下跌超过60%。

　　Netflix的估值下降为Chapek和Warner Bros.Discovery首席执行官戴维·扎斯拉夫（David Zaslav）等高管提供了掩护，让他们将利润优先于订户增长。

　　迪斯尼还大踏步向市场表明，它现在应该关注每个用户的平均收入，而不仅仅是迪斯尼+订户的收入。迪斯尼在上周的第三季度盈利报告中指出，将其“核心迪斯尼+”订户与总部位于印度的迪斯尼+Hotstar订户分开，以展示迪斯尼+的平均每位用户收入要高得多。迪斯尼第三财季末，每个迪斯尼+用户的平均收入为每月6.29美元。Hotstar用户的ARPU为每月1.20美元。

　　迪斯尼计划到2024年底拥有1.35亿至1.65亿迪斯尼+核心订户，以及“最多”8000万Hotstar客户。

　　近期利润

　　通过将迪士尼+的商业广告定价为7.99美元，即迪士尼+的当前价格，查佩克倾向于更高的ARPU，而不是积累数据，以了解有多少客户愿意以较低的价格购买迪士尼+而不会以7.99美元订阅。查佩克表面上已经知道美国和加拿大的迪士尼+市场价格为7.9美元，因为这是迪士尼+目前的定价。

　　据一位知情人士透露，伊格以增量加薪的方式低估竞争的另一个动机是，迪斯尼可以很好地了解需求趋势，因为他们每年每月将迪斯尼+的价格提高1美元。

　　查佩克本可以了解到，如果他以每月4.99美元作为广告的起价，有多少订户会对迪斯尼+感兴趣。他决定从7.99美元开始，这再次表明他更关注短期盈利能力，而不是快速的用户增长，随着时间的推移，这些用户可能会转变为更高收入的客户。

　　这也表明他相信价格上涨不会导致迪士尼+需求下降。

　　查佩克说：“我们不认为价格上涨会对我们的客户流失产生任何有意义的长期影响。”。